15 mitos de Google Ads – Parte II

En nuestro artículo anterior comenzamos a ver algunos de los mitos que han surgido en torno a Google Ads y estos son los 15 mitos de Google Ads restantes:

Mito 9: no vale la pena anunciarse con frases de marca

Debido a que las frases de marca se clasifican en un lugar alto en los resultados de búsqueda orgánica, muchos empresarios abandonan las campañas publicitarias de paga porque consideran que no tiene sentido pagar por un tráfico que pueden atraer gratuitamente con los resultados de búsqueda orgánicos, pero recuerda que la competencia nunca duerme.

Mito 10: mi competencia hará clic maliciosamente en mis anuncios

Este problema surgió en la etapa inicial de implementación de la plataforma de publicidad en línea de Google, pero afortunadamente, Google se preocupa por la confianza de sus anunciantes y solucionó el problema de manera rápida y efectiva. Hoy, el algoritmo de Google puede detectar rápidamente cualquier situación inusual antes de que sea cargada en tu cuenta de anunciante.

La oferta es solo uno de los elementos que afectan la posición y la visibilidad de un anuncio. Cada vez que se muestra tu anuncio, éste participa en una subasta en la que es clasificado y este ranking es el que determina en qué posición será mostrado. La clasificación de un anuncio no solo depende de la oferta, sino también de su calidad y la de la página de destino, del ranking, del contexto de búsqueda y del impacto esperado de las extensiones y formatos de anuncios.

Mito 12: para vender tengo que estar en las primeras posiciones

Este es uno de los 15 mitos de Google Ads que debes olvidar, porque si bien el tráfico ganado y sus costos son muy importantes, la cantidad de conversiones obtenidas y el costo de una sola conversión son los factores clave. En la mayoría de los casos, las posiciones más altas tienen más clics, pero también tienen un costo de conversión mayor. Encuentra un punto medio, porque una caída de una posición promedio de 1.2 a 2.5  puede no disminuir significativamente tu tasa de conversión, pero puede reducir considerablemente tus costos.

Mito 13: no necesito optimizar mi página de destino

La calidad de la página de destino influye en tu Nivel de calidad, lo que a su vez tiene un impacto en la clasificación de tus anuncios. Entre los elementos más importantes que afectan el Nivel de calidad de la página de destino están:

  • Contenido útil, único y relevante.
  • Confianza y transparencia para los usuarios.
  • Navegación fácil.
  • Carga rápida.

Mito 14: ves los resultados de inmediato

Aunque puedes monitorear las impresiones de tus anuncios y las visitas a tu sitio desde que implementas tu campaña, no significa que después de unos días tengas un gran alcance. Durante las primeras semanas o incluso meses de una campaña, tus resultados pueden cambiar drásticamente y esto está influenciado por varios factores:

  • Nivel de calidad: se determina después de un número apropiado de impresiones de anuncios.
  • Estacionalidad: según tu tipo de industria, las ventas y los resultados de tu campaña pueden cambiar durante el año.
  • Optimización: ejecutar campañas en Google Ads requiere hacer pruebas y una optimización continuas para elegir las soluciones más apropiadas y lograr resultados satisfactorios.
  • Aprendizaje automático: la inteligencia artificial y las soluciones automatizadas necesitan tiempo para recopilar una cantidad adecuada de datos, para que en base a ellos puedas optimizar de manera automática y precisa tus campañas.

Mito 15: AdBlock bloquea mis anuncios

AdBlock es un plugin de motor de búsqueda que bloquea los espacios publicitarios y que funciona bien en muchos sitios web, pero a pesar de ser uno de los 15 mitos de Google Ads, recuerda que los anuncios le ofrecen muchos beneficios a los sitios web y han surgido numerosas actividades contra AdBlock, como solicitarle a los usuarios que apaguen AdBlock antes de ingresar al sitio web. Sin embargo, la publicidad en la Red de búsqueda de Google y los anuncios de compras se consideran útiles y normalmente no se bloquean.

Estos son los 15 mitos más populares sobre Google Ads que ciertamente se perpetuarán mientras la plataforma de publicidad en línea continúe existiendo y desarrollándose, pero a veces es mejor mirar más allá de las fórmulas trilladas que a menudo resultan obsoletas y falsas.

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