4 tendencias clave de publicidad digital

Los consumidores cada vez le prestan menos atención a la publicidad y por esta razón, es más importante que nunca crear publicidad digital que sea atractiva.

Un estudio de RevJet descubrió que al 73% de los consumidores no les gustan las compañías que emiten mensajes repetitivos y 42% siente que los anuncios que ven en los medios digitales son irrelevantes para sus necesidades.

Es el momento de considerar estas 4 tendencias clave de publicidad digital e intentar incluirlas en tu estrategia.

4 tendencias clave de publicidad digital en 2020

  1. Orientación contextual.
  2. Publicidad dirigida a la Generación Z.
  3. Alternativas a las cookies.
  4. El retorno de la creatividad en la publicidad gráfica.

1. Orientación contextual

La orientación contextual coloca tu marca frente a los consumidores de una manera natural y mejora el engagement, el número de clientes potenciales y la relevancia de tu anuncio.

Es una estrategia de orientación que considera las características de tu anuncio para determinar si es idóneo para un sitio web o página.

Cuando utilizas la orientación contextual, tu anuncio únicamente es mostrado cuando coincide con las palabras clave, ubicación o hábitos de navegación de un sitio web.

Crea un enlace personalizado entre lo que ofreces y lo que un consumidor está potencialmente buscando.

Es una estrategia simple y muy antigua, que básicamente se enfoca en colocar los anuncios más apropiados en el contexto correcto. Por ejemplo, los anuncios de apuestas de iGaming en las páginas de deportes de un sitio web de noticias.

Asegúrate de incorporarla a tu estrategia de publicidad digital.

¿Por qué considerar la orientación contextual en 2020?

La orientación contextual, además de ofrecerte un toque personal y mejorar la posibilidad de lograr una conversión, te ofrece varios beneficios:

  • Relevancia mejorada: tu anuncio solo se muestra en las páginas consideradas relevantes para tu producto o servicio, lo que te garantiza que sea visto por quienes tienen más probabilidad de comprarte.
  • Supera la futura restricción de Google de la orientación por palabras clave: Google planea eliminar los identificadores de contenido y dejar de informarle a los anunciantes qué tipo de contenido pueden incluir en sus anuncios. La orientación contextual te permite estar presente donde es importante.
  • Protección de la privacidad: la orientación contextual respeta la privacidad, porque tu anuncio es mostrado en función del contenido y las palabras clave de un sitio web, no del consumidor.

2. Publicidad dirigida a la Generación Z

En los últimos años, una demografía específica se ha colocado en la mente de los anunciantes: la generación del milenio.

La Generación Z es el grupo demográfico con edades de 7 a 24 años, que busca tomar decisiones más razonadas en lo que se refiere a qué marcas quiere comprar.

¿Cómo hacer publicidad digital para la Generación Z?

Esta tal vez es una de las 4 tendencias clave de publicidad digital más importantes. Para centrar tu enfoque publicitario en la Generación Z, ten en cuenta estos factores:

  • El pensamiento móvil es esencial: al crear contenido para tu publicidad o sitio web, asegúrate de que funcione en los dispositivos móviles, ya que la Generación Z suele consumir el contenido en línea a través de su teléfono inteligente o tableta.
  • Promueve la sostenibilidad: la Generación Z se preocupa por las compras sostenibles y por los procesos respetuosos con el medio ambiente, así que si tu empresa prioriza la sostenibilidad, asegúrate de transmitirlo en tu publicidad digital.
  • Apoya tu publicidad digital en las redes sociales: no confíes solo en el PPC y en el contenido de tu página. Utiliza redes sociales como Instagram, Twitter, Snapchat y TikTok para transmitir tu mensaje.

3. Alternativas a las cookies

Las cookies son archivos creados por los sitio web para rastrear nuestra actividad en línea, lo que le permite a las marcas hacer publicidad relevante y útil. El IAB (Interactive Advertising Bureau) anunció a principios de 2019 la propuesta de un nuevo enfoque para las cookies en línea.

En lugar de rastrear dónde buscas en línea y dónde haces clic, se le aplica un único identificador al consumidor.

Para tener acceso a este identificador, los anunciantes deben cumplir con ciertos estándares de privacidad.

El final de las cookies puede afectar la publicidad digital de varias maneras:

  • Planificación dirigida por el público: no necesitarás planificar tu publicidad digital en torno a los canales, sino que podrás dirigirte a tu público objetivo en cualquier lugar.
  • Mejor publicidad contextual: la publicidad deberá tener más sentido para los consumidores y les ofrecerá sugerencias más relevantes durante su navegación.
  • Menos riesgo: al mejorar la privacidad, disminuye el riesgo de violación de datos personales y fraude.

Aunque este cambio aún no se ha implementado, tendrá un gran impacto en el futuro de la publicidad digital.

Mantente a la vanguardia y prepárate para adaptarte a esta nueva tendencia.

4. El retorno de la creatividad en la publicidad gráfica

En 2020, además de crear publicidad gráfica enfocada en el ROI, las marcas también están enfocándose en la creatividad.

En los últimos años, la facilidad de acceder a datos que te indican exactamente cómo tu inversión publicitaria impacta en tu negocio, ha influido notablemente en la publicidad online.

Esta influencia también ha generado la creencia de que una campaña creativa, por sí sola, tiene pocos medios para ser medida con precisión.

Sin embargo, para atraer a tus consumidores en 2020, cambia tu perspectiva sobre este tema.

La última de las 4 tendencias clave de publicidad digital es crear campañas que combinen un diseño creativo que capte la atención de tus consumidores, con tus datos.

Cómo combinar creatividad y datos

  • Utiliza mapas de calor: una Plataforma de Gestión Creativa (CMP) te ayuda a ver dónde los consumidores hacen clic o cómo “flotan” sobre tus anuncios digitales. Hacerlo te permite adaptar el diseño de tus anuncios para atraer más a los consumidores.
  • Pruebas A/B: este tipo de pruebas te permiten ver qué elementos de diseño creativo, como los colores y las imágenes, atraen a quién. Por ejemplo, un anuncio con un llamado a la acción con un gran botón verde, tal vez genera más clics que el mismo anuncio con un botón negro. La prueba y el error es un tema común en la creatividad, no tengas miedo de hacerlo.
  • Utiliza DCO (Optimización Creativa Dinámica): ejecute campañas publicitarias con DCO y disfruta de los beneficios de una experiencia publicitaria personalizada. Crea variaciones en el texto, diseño y características interactivas de tus anuncios para atraer a los consumidores correctos, en el lugar y momento indicados.

El futuro de la publicidad digital es muy emocionante, planifica tu estrategia teniendo en cuenta estas tendencias.

Al hacerlo, te aseguras de estar siempre presente y de ser relevante para tus clientes potenciales.

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Por favor déjanos un comentario y ayúdanos a que cada vez más personas conozcan esta información, compartiéndola en tus redes sociales.

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