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7 estrategias intemporales de marketing digital

Si no estás comercializando activamente tu negocio en línea, estás dejando dinero sobre la mesa. Por eso, te traemos las mejores estrategias intemporales de marketing digital.

Ciertamente, el marketing digital puede parecer bastante abrumador y complicado. 

Esto puede disuadir incluso a los emprendedores más enfocados de implementar un plan de marketing digital.

Es por eso que el objetivo de este artículo es analizar el marketing en Internet en sus estrategias más básicas. 

Además de las 7 estrategias generales, debajo de cada una encontrarás algunas tácticas relacionadas.

Incluye en tu plan de marketing estas estrategias intemporales de marketing digital, que funcionan hoy y que probablemente seguirán funcionando en el futuro.

1. Estrategias intemporales de marketing digital: el marketing de contenidos

El contenido es la columna vertebral de Internet.

Si lo piensas bien, casi todo lo que ves en línea es contenido de algún tipo: videos, artículos, publicaciones en blogs, infografías, etc.

“Un tipo de marketing que implica la creación y el intercambio de material en línea (como videos, blogs y publicaciones en redes sociales) que no promueve explícitamente una marca, pero tiene como objetivo estimular el interés en sus productos o servicios”.

Definición de marketing de contenido de Google

El marketing de contenidos es posiblemente una de las estrategias intemporales de marketing digital más importantes. Sin él, muchas otras estrategias no existirían (o no serían efectivas).

Estas son dos razones principales por las que el contenido (y su comercialización) es beneficioso para casi todas las empresas:

  • Educas a los clientes potenciales sobre tu producto o servicio, porque ¿quién te pagaría por algo si no sabe lo que está comprando? 
  • Te brinda una oportunidad para ser un líder de opinión en tu industria, lo que te da una excelente exposición de marca. 

Estas son algunas de las tácticas del marketing de contenido:

Blogging

Tener un blog de industria es muy útil para conectarte con tus clientes actuales y potenciales.

El nuestro es un ejemplo de un blog específico de la industria, cuyo objetivo final es atraer a los visitantes para que compren (o al menos conozcan) nuestra oferta educativa.

Lo hacemos ofreciéndole información valiosa de marketing digital a nuestros visitantes.

Link baiting

Se refiere a cualquier tipo de contenido, cuyo objetivo principal siempre es atraer backlinks, por sus beneficios:

  • Dirige tráfico de referencia a tu sitio web (desde el sitio del enlace).
  • Ayuda a mejorar las clasificaciones, lo que a su vez genera más tráfico a su sitio web a través de la búsqueda orgánica.

Guest blogging

Los blogs de invitados son el acto de publicar contenido en otro sitio web. Estas son algunas de las razones por las que te conviene hacerlo:

  • Generas tráfico de referencia a tu sitio web.
  • Vinculas desde tu publicación de invitado a un contenido relevante en tu sitio web.
  • Te ayuda a construir relaciones en tu nicho de mercado o industria.
  • Te da una excelente exposición de tu marca (si eliges los sitios web correctos).

Video marketing

Usar videos para promocionar y comercializar tu negocio en línea es una poderosa estrategia.

Hospedaje de seminarios web

Los webinar son básicamente mini cursos en línea y pueden ser excelentes formas de contenido, especialmente si vendes un producto digital.

Sindicación de contenido

La sindicación de contenido es cuando una pieza de contenido web es republicada (es decir, distribuida) por otro sitio web.

La sindicación de contenido puede ser una excelente fuente de tráfico de referencias.

Podcasting

No es necesario que el contenido sea visual para ser eficaz.

El podcasting es una forma audible de contenido, excelente para construir tu marca y el crecimiento de tu audiencia.

Hay dos estrategias principales de podcasting: iniciar tu propio podcast o aparecer en el podcast de otra persona.

Ambas estrategias son muy efectivas para comercializar tu negocio en línea y construir relaciones relevantes con tu industria.

2. Estrategias intemporales de marketing digital: el email marketing

El email marketing es una de las super poderosas estrategias intemporales de marketing digital.

Es un canal directo de comunicación entre tu empresa y tus clientes actuales y potenciales.

Comienzas adquiriendo la dirección de correo electrónico de tus cliente y clientes potenciales, para luego comercializarles, sin enviarles spam.

Estas son algunas de las tácticas que puedes utilizar:

Lead magnet

Los lead magnet son algo de valor que regalas a cambio de una dirección de correo electrónico. Son la forma más sencilla de conseguir esta información.

Algunos ejemplos de lead magnet eficaces son una capacitación gratuita; una lista de recursos; un código de descuento o cupón; una hoja de truco o un video.

La clave es que el lead magnet sea realmente valioso y que tenga relación con el producto o servicio que vendes.

Segmentación

Una vez que obtengas la suscripción, tus objetivos con el correo electrónico suelen ser  lograr una venta (o una venta adicional) y generar conocimiento y autoridad de tu marca.

Para hacerlo bien, segmenta tus listas de correo electrónico para poder enviar correos electrónicos más específicos y personalizados.

Correos electrónicos de pruebas A / B

Una vez segmentada tu lista de correo electrónico realiza pruebas divididas.

Con las pruebas A / B comparas diferentes elementos de conversión entre sí, para ver a cuál responde mejor su audiencia.

Algunos de los elementos con los que realizar pruebas A / B son el asunto; el contenido; el «gancho» (la primera oración o párrafo) y los elementos de diseño (color, longitud, etc.).

Automatización

La automatización del email marketing te permite ahorrar mucho tiempo.

Se trata de secuencias de goteo prefabricadas que se envían automáticamente mediante un software de email marketing por correo electrónico.

Te permite enviar automáticamente, diferentes correos electrónicos en función de las interacciones de tus suscriptores.

3. Estrategias intemporales de marketing digital: la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Para lograr obtener tráfico de búsqueda orgánica a tu sitio web, optimízalo para los motores de búsqueda. 

El SEO puede parecer complicado y confuso, pero es una de las estrategias intemporales de marketing digital y sus conceptos básicos son bastante fáciles de aprender.

Estos son algunos de los conceptos básicos de los motores de búsqueda:

Investigación de palabras clave

Es importante saber qué buscan las personas antes de optimizar tu sitio web y la investigación de palabras clave te ayuda a encontrar esos temas y consultas de búsqueda.

SEO on page

Se refiere a la optimización del contenido y los elementos HTML de una página web, para que tenga las mejores posibilidades de posicionarse en los motores de búsqueda.

SEO off page

El SEO off page te ayuda a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda mediante tácticas que no se implementan en tu sitio web.

Además de la construcción de enlaces, también puede incluir la creación de citas y la promoción de contenido a través de las redes sociales.

SEO técnico

Se refiere a las técnicas no relacionadas con el contenido que facilitan a los motores de búsqueda rastrear e indexar tu sitio web y generalmente comienza con una auditoría técnica de SEO.

4. Estrategias intemporales de marketing digital: la optimización de la tasa de conversión

Una de las estrategias intemporales de marketing digital es conseguir esa conversión; es la base de lo que se llama optimización de la tasa de conversión (CRO).

La CRO se puede considerar como una combinación de UI / UX (interfaz de usuario / experiencia de usuario) y redacción. 

Utiliza la redacción publicitaria para entregar el mensaje que estás tratando de transmitirle a tu público objetivo.

Luego, usa elementos de diseño ( UI / UX ) para facilitar que el visitante logres tus objetivos y se convierta.

Diseño web centrado en la conversión

El diseño web es donde comienza la optimización de la tasa de conversión y si parece que tu sitio web fue construido en 2001, tendrás dificultades para que alguien se convierta.

Para que las personas confíen en tu sitio web, ofrece un diseño moderno e incluye testimonios, reseñas, información del contacto y otras señales de confianza social.

Optimización de títulos

Mejorar tu título es una de las actividades de ROI más fáciles y más altas que puedes realizar.

Ve qué está haciendo tu competencia y luego haz algo similar. También puedes utilizar una herramienta como Coschedule Headline Analyzer para modificar tu primer titular.

Llamados a la acción (CTA)

Tu CTA (o llamado a la acción) es tu mejor oportunidad para decirle a un visitante en tu sitio web qué acción debe tomar y por qué debe hacerlo.

Prueba social

La prueba social es la idea de que es más probable que los consumidores se conviertan cuando están presentes ciertas señales de confianza.

Pruebas A / B (para elementos UI / UX)

¿Deberías utilizar un botón azul o un botón rojo? ¿El botón debería estar en el medio de la pantalla o hacia la derecha?

La pruebas A / B es la forma en que respondes estas preguntas.

5. Estrategias intemporales de marketing digital: las redes sociales

El marketing en redes sociales es una estrategia de marketing digital bien conocida.

Pero existe la errónea idea de que todo el objetivo es la visibilidad con tu audiencia actual y esto no siempre es cierto.

Las redes sociales son una excelente manera de comunicarse con tu audiencia actual, pero la visibilidad y la comunicación no son suficientes para hacer crecer tu marca o negocio. 

¡Necesitas que la gente comparta tus publicaciones con sus amigos (y amigos de amigos, y amigos de amigos de amigos)!

Pero, ¿cómo lograr que tus seguidores actuales compartan tu marca o negocio con tus seguidores? 

Creando contenido valioso e increíblemente bueno.

Elige el canal correcto

No publiques anuncios en Pinterest si estás tratando de llegar a un público masculino mayor. No verás resultados, porque Pinterest es mayoritariamente femenino.

Antes de dedicarle tu tiempo al marketing en redes sociales, asegúrate de elegir el canal de marketing en el que se encuentra tu audiencia.

La escucha social

Tal vez no piensas en las redes sociales como una herramienta de servicio al cliente, pero es una de las mejores que existen.

Administrar tu reputación a través de una presencia social activa puede salvar a tu empresa de la prensa negativa o puede aumentar la publicidad positiva de tu empresa.

6. Estrategias intemporales de marketing digital: la publicidad pagada

En marketing digital, es necesario pagar para jugar. La publicidad pagada consiste en pagarle a un tercero para que publique tus anuncios en su espacio publicitario.

Algunos de los más conocidos son Google Ads y la plataforma publicitaria de Facebook, pero hay muchas más opciones que puedes probar.

La mayoría de los canales de marketing digital tardan un tiempo en generarte beneficios, pero la publicidad paga te puede proporcionar un retorno inmediato.

Estas son algunas de las plataformas de publicidad pagada más conocidas:

Google Ads

También conocida por su pago por clic (PPC), en la que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio mostrado en la Red de búsqueda o en la Red de display de Google.

Puede ser extremadamente poderosa para dirigir tráfico a tu sitio web o landing page.

YouTube

YouTube tiene más de mil millones de usuarios con más de mil millones de horas de reproducción diaria. Puedes llegar a MUCHAS personas con la publicidad en YouTube.

Facebook

Es una forma efectiva y económica de publicidad digital.

Los anuncios en Facebook suelen ser una de las primeras estrategias mencionadas debido a su rendimiento actual (cuando lo haces correctamente).

LinkedIn

Es otra forma de publicidad digital similar a los anuncios de Facebook, pero es conocida por su efectividad para las empresas y los comercializadores B2B.

Publicidad programática

Es la compra de espacio publicitario digital a través de una tecnología que automatiza el proceso de compra.

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es a menudo la tecnología a través de la cual el anunciante compra la ubicación del anuncio digital.

Se utiliza un DMP, o plataforma de gestión de datos, para recopilarlos y luego analizarlos y segmentarlos en audiencias.

Estas audiencias a menudo se envían a un DSP para que se puedan entregar anuncios más específicos.

La publicidad programática te permite gastar tu presupuesto publicitario estratégicamente y solo mejorarlo a medida que mejora la tecnología.

Retargeting

Si alguien llega a tu sitio web a través de un anuncio de PPC y luego se va sin comprar, podría desaparecer para siempre.

Pero si tienes una configuración de retargeting, puedes seguir mostrándole tu publicidad a esa persona, hasta que esté lista para comprar.

7. Estrategias intemporales de marketing digital: el marketing de influencers

¿Alguna vez has comprado un producto porque alguien te lo recomendó? Seguro, pero ¿qué pasa con el producto de un infomercial? Es poco probable que lo adquieras.

Compras los productos que te recomiendan otras personas, porque han acumulado cierto nivel de credibilidad contigo. Con el marketing de influencers sucede exactamente igual. 

El marketing de influencers es una de las estrategias intemporales de marketing digital que puede tener efectos asombrosos en tu negocio.  

Tu producto tiene que ser realmente excelente y cumplir con la promesa que ofreces, para lograr tener éxito.

Esta lista de estrategias intemporales de marketing digital no es exhaustiva, pero si las ejecutas correctamente, realmente funcionan.

La única advertencia es que el marketing digital se transforma y evoluciona constantemente. Nadie sabe con certeza qué estrategias funcionarán dentro de diez años.

Todo lo que puedes hacer es capacitarte constantemente, para saber qué está funcionando ahora y estar al tanto de lo que se avecina.

Si necesitas crear una estrategia de marketing digital para tu negocio, te ofrecemos nuestro Curso de Plan de marketing con el que aprenderás a establecer los objetivos comerciales online de una empresa y las estrategias a seguir para alcanzarlos.

Tu opinión es muy importante para nosotros, por favor déjanos un comentario y ayúdanos a que cada vez más personas conozcan esta información, compartiéndola en tus redes sociales.

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