7 mejores tips para Google Ads

Google procesa 3,800 millones de búsquedas por día y con una audiencia tan grande, es natural que Google Ads, su plataforma publicitaria, sea una de las herramientas estándar de marketing digital en la actualidad.

Hoy te presentamos los 7 mejores tips para Google Ads, para que aproveches al máximo tus campañas en esta plataforma y logres los mejores resultados con tus esfuerzos de marketing.

1. Respeta el nivel de calidad

Google Ads utiliza el nivel de calidad para determinar la calidad de tu anuncio, que evalúa junto con la página de destino y las palabras clave que utilices.

El nivel de calidad determina, junto con la cantidad que ofertes, si tu anuncio es mostrado o no, y factores como su relevancia y el beneficio para el cliente son muy importantes. Diseña tu página de destino para dispositivos móviles, crea una buena experiencia de usuario y coloca el objetivo de conversión de manera que ayude a que la tasa de conversión sea alta.

2. Usa el geotargeting

Ajustar tus ofertas a determinadas ubicaciones, además de ahorrarte costos, mejorar la tasa de clics y la tasa de conversión de tus anuncios, te ayuda a mejorar tu nivel de calidad y a ser más relevante ante Google.

El porcentaje de clics es un valor que determina cuántas personas hacen clic (como porcentaje) en tus anuncios y es proporcional al número total de personas que ven tu anuncio y la tasa de conversión define la proporción de personas que logran tu objetivo de conversión, que puede ser una suscripción, crear un perfil o comprar un producto o servicio.

En Google Ads pagas por los clics en tu anuncio, independientemente si son o no relevantes, pero con la orientación geográfica evitas los clics innecesarios, ya que te permite personalizar tus ofertas para áreas geográficas específicas, lo que aumenta tu relevancia.

3. Cuida las palabras clave negativas

Google Ads te permite agregar palabras clave negativas para excluir determinados temas y decirle a Google de qué no se trata tu anuncio.

Son un método poderoso para desglosar tu grupo objetivo y eliminar costos innecesarios. Te permiten ahorrar dinero al reducir tu oferta eliminando las palabras clave y al pagar menos por clic en promedio, con los mismos o mejores resultados.

Para agregar palabras clave negativas a tus grupos de anuncios, escribe las palabras clave que deseas excluir y escribe el signo menos delante de ellas, para asegurarte de que tus anuncios con esas palabras clave no se subasten.

4. Usa las extensiones de anuncio

Como su nombre lo dice, son extensiones para tus anuncios y aunque a menudo son subestimadas, pueden marcar una gran diferencia. Cuando una persona ve tu anuncio, en una fracción de segundo decide si hace o no clic en él y si tiene que hacer más de dos o tres clics para obtener lo que busca, es probable que lo abandone, pero es ahí donde entran en juego las extensiones de anuncio.

Éstas extienden tu publicidad con funciones útiles para lograr mejores conversiones y tasas de clics, ya que las personas están más dispuestas a llamarte o a concertar una cita si pueden hacerlo con un solo clic.

Las extensiones de anuncio son gratuitas, pero ten en cuenta que no siempre se muestran con tu anuncio y estos son los tipos más importantes, según el objetivo de tu campaña publicitaria:

  • Extensión de ubicación: es adecuado para tiendas físicas, si haces una optimización local del motor de búsqueda o si buscas resultados de búsqueda locales en general.
  • Extensión de texto destacado: con esta extensión le agregas otro llamado a la acción a tu anuncio. Lo que te permite lograr mayores conversiones y tasas de clics en general.
  • Extensión de llamada: le agrega un número de teléfono a tu anuncio  y si tu anuncios se muestra en dispositivos móviles, incluye un ícono de teléfono para que las personas te llamen.
  • Extensión de mensaje: expande tu publicidad con una función de mensajería para que las personas puedan escribirte mensajes directamente desde Google.
  • Extensión de enlace de sitio: te permite dirigir a los visitantes a páginas específicas de tu sitio web.
  • Extensión de precio: muestra el precio de los servicios o productos seleccionados en el anuncio de Google.

5. Aumenta el tráfico pagado y orgánico

En marketing digital hay una distinción fundamental entre el tráfico orgánico y el de pago. Google Ads es el último y aunque te permite comenzar más rápido y llegar a más personas en menos tiempo, también cuesta más dinero.

Cuando haces publicidad en Google Ads, piensa en el crecimiento a largo plazo. Uno de los 7 mejores tips para Google Ads es usar el tráfico generado para trabajar en tu comunidad desde el principio e intente obtener tantas direcciones de correo electrónico, nombres e información general sobre tu comunidad como te sea posible. Hacerlo no solo te permite consolidar tu comunidad, sino también reorientarla y expandirla con anuncios de Facebook y otras plataformas.

6. Prueba, prueba, prueba

Sin importar cuánto conocimiento técnico creas tener, implementa pruebas A/B para encontrar qué atrae a tu público objetivo y qué no.

No des nada por sentado, cuestiona todo y prueba siempre tus campañas. Mezcla palabras clave, grupos objetivo, regiones y cambia tus mensajes con la mayor frecuencia posible hasta descubrir cuál combinación es la mejor para lograr tus objetivos, que en última instancia es lo más importante.

7. No subestimes la búsqueda móvil

El uso de teléfonos inteligentes y la búsqueda móvil en general está aumentando año con año y lo importante es recordar que búsquedas se hacen de forma diferente. Por ejemplo, las personas abrevian los términos porque tienen prisa, usan términos diferentes cuando usan la función de búsqueda por voz de su teléfono y considera también que las personas con teléfonos inteligentes tienen mucha menos paciencia y saldrán de tu sitio web más rápidamente. Crea otra campaña para dispositivos móviles y optimiza las descripciones y las páginas de destino para el contexto móvil.

Ten siempre en cuenta que no existe una solución universal, ya que estos 7 mejores tips para Google Ads dependen de tus clientes, productos, servicios, mercado y muchos otros parámetros.

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