9 funciones más valiosas de Google Ads

Google Ads ha realizado varios cambios significativos en los últimos años y aunque algunos han sido actualizaciones menores, otros han sido muy significativos y han cambiado la forma de administrar optimizar el PPC.

En esta publicación destacamos las 9 funciones más valiosas de Google Ads según nuestra experiencia, que si bien no todas son nuevas, consideramos que son las más beneficiosas cuando ejecutas una cuenta exitosa en Google Ads.

1. Anuncios de solo llamada

Los anuncios de solo llamada de Google son una estrategia de orientación única destinada a dirigir las llamadas directamente a tu empresa desde los resultados de búsqueda. Estos anuncios solo se muestran en los dispositivos capaces de hacer llamadas telefónicas y son una excelente manera de generar clientes potenciales si éstas son importantes para tu negocio.

  • Pros:
    • No necesitas un sitio web para configurarlos.
    • Simples de comenzar a usar.
  • Contras:
    • Menos espacio publicitario para trabajar en el anuncio.
    • Solo se utiliza para conducir llamadas telefónicas y ningún otro tipo de conversión.

2. Borradores y pruebas

Esta función de Google Ads te permite configurar un borrador basado en tu campaña original, por ejemplo, y luego hacer un cambio para ejecutar una prueba junto con tu campaña original.

  • Pros:
    • Te permite cambiar muchos elementos dee una campaña para hacer pruebas, dependiendo de tu objetivo.
  • Contras:
    • Necesitas tener una campaña en vivo para ejecutar la prueba.
    • No funciona en campañas con presupuestos compartidos.

3. Scripts

Las secuencias de comandos de Google Ads son una excelente manera de automatizar varias funciones internas dentro de tu cuenta. Te permite utilizar un fragmento de Javascript para varias funciones, incluidos los informes, las ofertas y la administración de ofertas. Estos son extremadamente personalizables y puedes adaptarlos a tus requisitos únicos dentro de Google Ads.

  • Pros:
    • Ahorras tiempo automatizando procesos tediosos.
  • Contras:
    • Difícil de configurar inicialmente, especialmente sin un fondo de codificación.

4. Extensiones de formulario para leads

Es una de las 9 funciones más valiosas de Google Ads relativamente nueva que te permite agregar una extensión a un anuncio para que los visitantes potenciales completen un formulario, en lugar de ir directamente a tu sitio web.

  • Pros:
    • Bastante fácil de configurar.
    • Permite que los visitantes te contacten antes de visitar tu sitio web.
  • Contras:
    • Todavía está en BETA.
    • Descargas los leads manualmente y solo puedes integrarlos manualmente con un CRM.

Actualmente no utilizamos esta función debido a la falta de integración con las direcciones de correo electrónico habituales, pero si estás utilizando un CRM, vale la pena que lo intentes.

5. Ofertas inteligentes

Las Ofertas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para “optimizar” una serie de factores que te ayudan a lograr el resultado deseado dentro de una campaña.

  • Pros:
    • Ahorras tiempo ajustando varios factores en tu campaña.
    • Excelente para usar si administras varias campañas y cuentas.
  • Contras:
    • Menos control sobre los datos.
    • Aún no comprende tus necesidades comerciales únicas, por lo que el rendimiento no siempre es mejor que con el control manual.

6. Anuncios de búsqueda receptiva

Creado por Google para simplificar el proceso de creación y prueba de anuncios, los anuncios de búsqueda receptiva utilizan varios titulares y descripciones que Google puede probar en una subasta y optimizar el rendimiento de tu anuncio mostrando las mejores combinaciones.

  • Pros:
    • Los anuncios pueden aparecer en más subastas, lo que permite un mayor porcentaje de impresiones.
    • Google se encarga del proceso de prueba mostrando las mejores combinaciones de titulares y descripciones.
  • Contras:
    • No siempre funcionan mejor que los anuncios de texto expandido.
    • Necesitas más trabajo creativo para configurarlos.

Ten al menos un anuncio de búsqueda receptiva por grupo de anuncios para compararlo con otros formatos de anuncios.

7. Listas de remarketing para anuncios de búsqueda

Es una técnica a menudo subutilizada, que te permite personalizar tus campañas de búsqueda en función de si un usuario ha visitado previamente tu sitio web, quien tiene una mayor probabilidad de completar una conversión en una visita repetida, haciéndolo un objetivo valioso al que apuntarle.

  • Pros:
    • Le apuntas a usuarios más calificados y valiosos.
  • Contras:
    • No siempre son la mejor opción, dependiendo del tipo de producto o servicio que ofrezcas.

8. Orientación de eventos de vida

Es una orientación relativamente nueva, que te permite dirigirte a audiencias específicas, en lugar de solo palabras clave e incluye tres opciones: graduación universitaria, matrimonio y mudanza.

  • Pros:
    • Altamente dirigido a visitantes específicos.
  • Contras:
    • Todavía algo restringido en términos de opciones disponibles.

9. Recomendaciones del panel de anuncios

La pestaña “Recomendaciones” te proporciona un lugar central en el que Google resalta las áreas clave de tu cuenta que puedes mejorar, que pueden ser desde algunas ganancias rápidas para implementar hasta mostrarte algo que podrías haberte perdido de tu cuenta.

  • Pros:
    • Fácil de acceder y comprender.
  • Contras:
    • Las recomendaciones no siempre son válidas o beneficiosas para tus necesidades comerciales únicas.

Estas características son las 9 funciones más valiosas de Google Ads en función de lo que hemos probado a través de años de ejecutar cuentas exitosas en Google Ads, cada una con sus propios beneficios únicos, pero te sugerimos probar lo que funciona para tu negocio y tus necesidades únicas.

Decide qué funciona para tu negocio y desarrolla estrategias que lleven a tu negocio en una dirección positiva con la ayuda de la automatización y estas nuevas características.

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