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Los 10 errores principales que debes evitar en Google Ads

Basado en un modelo de pago por clic (PPC), es una de las formas más rentables y eficientes para anunciar tu negocio pero hay errores que debes evitar en Google Ads.

Si tienes un sitio web e-commerce, el diseño y la ejecución de tus estrategias de marketing son cruciales para el éxito de tu negocio.

Una buena estrategia de marketing utiliza recursos limitados de una manera más eficiente y Google Ads es la plataforma que te permite colocar anuncios estratégicamente en Google.

Sin embargo, es imperativo diseñar una estrategia de marketing que incorpore estos anuncios de manera eficiente.

Estos son los 10 errores principales de los anuncios de Google que debes evitar en tu próxima campaña.

1. Mala experiencia en la landing page después de hacer clic

El diseño de tu anuncio en Google es tan importante como la página a dónde aterrizará el cliente una vez que haya hecho clic en un anuncio (landing page).

La experiencia posterior al clic es un importante factor que determina la calidad de tu anuncio.

Ten presente que cuanto mejor es la clasificación que le da Google a tu anuncio, mayor es la visibilidad del mismo.

Uno de los errores que debes evitar en Google Ads, es tener landing page que le ofrezcan una mala experiencia al usuario.

Para mejorar la experiencia de tus clientes, asegúrate de que la velocidad de carga de tu landing page sea lo más rápida posible.

Haz un diseño estéticamente agradable y optimízalo para dispositivos móviles e incluye en tu anuncio un llamado a la acción (CTA) fuerte y claro, que ayude a impulsar las conversiones.

2. Errores que debes evitar en Google Ads: una landing page posterior al clic sin relevancia

Uno de errores que debes evitar en Google Ads es caer en la tentación de redirigir a tus clientes al producto más vendido de tu e-commerce cuando hacen clic en el anuncio.

Aunque sea el producto de mayor venta y el que le aporta más imagen a tu marca,  ten siempre en cuenta por qué los clientes hicieron clic en el anuncio.

Por ejemplo, si promocionas aretes y diriges a tu usuario a una página en la que vendes un collar, sólo consigues frustrarlo.

Resuelve este problema agrupando palabras clave relevantes para un grupo de anuncios.

Además, asegúrate de que las landing page posteriores al clic sean específicas y estén enlazadas correctamente.

Tu anuncio de aretes debe dirigir a los clientes a esa sección de tu e-commerce y nada más.

3. Redireccionar a la página de inicio

Similar al anterior, otro de los errores que debes evitar en Google Ads es redirigir a tus posibles clientes a la página de inicio de tu e-commerce.

Seguramente lo haces bajo el argumento de que así le ofreces a los clientes una imagen completa de tu marca y los diversos productos que ofreces.

Sin embargo, los usuarios hacen clic en un anuncio cuando ven algo que les gusta y no quieren navegar por diferentes páginas de productos para encontrar lo que desean.

La posibilidad de que hagan clic en el botón de compra de tu landing page es mucho mayor que la posibilidad de que encuentren algún otro producto interesante.

Asegúrate de enlazar tus anuncios solo a las páginas relevantes para tus anuncios y no a la página de inicio.

4. Errores que debes evitar en Google Ads: mala elección de palabras clave

Uno de los errores que debes evitar en Google Ads es elegir palabras clave  con un alto volumen de búsqueda.

Usa solo aquellas que sean relevantes para tu marca (los resultados de tu anuncio en Google te permiten verificar cuáles palabras clave funcionan mejor).

Usa un planificador de palabras clave para encontrar aquellas que tu competencia podría estar obviando.

Elige un máximo de 20 palabras clave para cada grupo de anuncios y elimina las palabras clave con bajo rendimiento o irrelevantes.

5. No usar palabras clave negativas

Utiliza la función de palabras clave negativas para dejar de aparecer en búsquedas irrelevantes para tu negocio.

Este es uno de los errores que debes evitar en Google Analytics que surge principalmente cuando utilizas palabras clave amplias.

Para corregirlo, utiliza palabras clave o frases más específicas y palabras clave negativas para evitar las búsquedas no relacionadas.

6. Errores que debes evitar en Google Ads: no usar opciones de orientación

Todos los productos o servicios tienen un público objetivo, construye tu estrategia de marketing para llegar a esa audiencia con tus campañas.

Uno de los errores que debes evitar en Google Ads es no aprovechar este beneficio para dirigirte al público adecuado y aumentar tus ventas.

Hacerlo también evita los clics de quienes están fuera de tu público objetivo que, en la mayoría de los casos, no generan conversiones.

Ten siempre presente que el objetivo de tus anuncios es aumentar las ventas y no que los clientes potenciales visiten tu tienda en línea.

Define tu público objetivo en función de tu marca y de los productos o servicios que vendes. ¿Quién está más inclinado a comprar tus productos? ¿Dónde están ubicados?

Esta última pregunta es muy importante, especialmente si no ofreces envíos internacionales o si tus tarifas de envío son altas.

Analiza también si tus clientes generalmente acceden a tu tienda a través de dispositivos móviles.

Configura tus anuncios para que se orienten a la audiencia que ingresa a través de sus dispositivos móviles.

7. No usar extensiones de anuncios de Google

No usar las extensiones de anuncios es, sin duda, uno de los 10 errores principales que debes evitar en Google Ads.

Las extensiones ayudan a los clientes a navegar por el sitio y a responder a los llamados a la acción, sin visitar siquiera la landing page posterior al clic.

También hacen que tu anuncio sea más grande y al ocupar más espacio en la página de búsqueda, mejora la posibilidad de que sea notado y hagan clic en él.

Familiarízate con las diversas extensiones que ofrecen los anuncios de Google y aplica las que se ajustan a tu negocio para maximizar las ventas.

Si no sabes cómo hacerlo, opta por la extensión de texto destacado que simplifica el proceso de toma de decisiones de tus clientes.

8. Errores que debes evitar en Google Ads: no crear un grupo de anuncios para tu marca

Crear un grupo de anuncios para tu empresa te garantiza que tu competencia no te gane las palabras clave de tu marca.

Estes es uno de los erriores que debes evitar en Google Ads, porque si lo hace, daría lugar a que sus anuncios aparezcan en lugar de los suyos.

La peor pesadilla para cualquier empresa, es que cuando un cliente busca el nombre de su marca, aparezca el de su competencia.

Asegúrate de crear un grupo de anuncios que incluya las palabras clave de tu marca.

9. No probar posiciones de anuncios

Contrariamente a la creencia popular, tener tu anuncio en la parte superior podría no ser la mejor posición para tu campaña.

Por supuesto, si tu objetivo es mejorar las impresiones y tu imagen de marca, la primera posición es la mejor.

Si tu objetivo de marketing está orientado a aumentar las tasas de conversión, la tercera o quinta posición son una mejor opción.

Además, son más baratas y tienen una recompensa mayor.

Ten claro el propósito de tu campaña y los objetivos que deseas alcanzar, para probar diferentes posiciones de anuncios que pueden ofrecerte mejores resultados.

10. No probar el anuncio

Este es uno de los errores que debes evitar en Google Ads, porque la publicidad no es una ciencia exacta.

Nadie puede saber exactamente cómo va a funcionar un anuncio y probarlo es un paso muy importante.

Ten siempre presente que enfocarte en el anuncio que tiene más sentido para ti, no necesariamente funciona con tus clientes potenciales.

Crea varias versiones diferentes de tu texto publicitario.

Puede ser el mismo título con diferentes descripciones o al revés, siempre teniendo en cuenta que tus clientes pueden querer resultados específicos de un servicio o producto.

Por ejemplo, una campaña para aumentar las ventas de té puedes enfocarla de dos maneras.

Una que explique los efectos calmantes del té y otra que ofrezca té de alta calidad a precios competitivos.

Luego experimentar con ambos tipos de anuncios y suspender el que menos funcione.

Este enfoque también te permite conocer qué quiere tu cliente y qué hace que tu marca se destaque ante el público, para basar tus futuras campañas en este conocimientos.

Conclusión

Cometer alguno de los errores que debes evitar en Google Ads afecta negativamente tus anuncios y los gastos de tu tienda e-commerce, en lugar de impulsar las ventas,.

Conoce todos los beneficios que te ofrece Google Ads para lograr controlar la plataforma efectivamente.

Utilizar este conocimiento de manera personalizada para tu negocio puede brindarte los resultados que deseas y aumentar tus ventas y la visibilidad de tu marca.

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