1  |  Plan de marketing

• Introducción al plan de marketing
• Para qué sirve un plan de marketing
• Qué es un plan de marketing
• Formular preguntas
• Encontrar las respuestas
• Los objetivos
• Convertir los objetivos en planes
• Confeccionar el plan
• Utilizar el plan de marketing
• Qué es el marketing digital
• Cómo planificar una estrategia online
• Cómo definir los objetivos
• Pasos para crear un plan de contenidos
• Cómo vender en las redes sociales
• Etapas de una estrategia de marketing online
• Qué es el inbound marketing
• Cómo hacer una campaña de inbound marketing efectiva

2  |  WordPress

• Qué es WordPress
• WordPress.com vs. WordPress.org
• Requisitos para instalar WordPress
• Cómo contratar un dominio
• Cómo contratar un hosting
• Cómo integrar un dominio y un hosting
• Cómo instalar un cliente FTP
• Cómo instalar WordPress
• Verificar la instalación de WordPress
• El primer post
• El escritorio
• Panel de administración
• El codex
• Ajustes de configuración
• Cómo añadir una nueva entrada
• Cómo añadir contenido multimedia
• Estados de una entrada
• El extracto
• Uso de categorías
• Uso de etiquetas
• Papelera
• Otros recursos
• El panel multimedia
• Las páginas
• Uso y gestión de comentarios
• Las herramientas
• Importar y exportar
• Modificar el perfil de usuario
• Nuevos usuarios y roles
• Nuevos temas y su uso
• Cómo instalar un tema
• Instalando un tema para sitio web
• Configuración general del tema
• Banners de la página de inicio
• Configuración de la página de inicio
• Color y estilo del tema
• Incluyendo íconos de redes sociales
• Opciones de SEO
• Creación de una galería
• Creación de la página del blog
• Creación de la página de contacto
• Creación del resto de las páginas
• Creación del menú
• Cómo añadir widgets
• Añadir texto en el footer
• Instalando un tema para e-commerce
• Configuración general del tema para e-commerce
• Configuración de la página de inicio para e-commerce
• Integración de pago con PayPal para e-commerce
• Añadir más productos para e-commerce
• Opciones de estilo para e-commerce
• Creación de una galería para e-commerce
• Creación de la página del blog para e-commerce
• Creación de la página de contacto para e-commerce
• Creación del menú para e-commerce
• Cómo añadir widgets para e-commerce
• Cómo añadir íconos de redes sociales para e-commerce
• Cómo añadir texto al footer para e-commerce
• Opciones de SEO para e-commerce
• Cómo hacer una landing page
• Temas para otros usos
• Qué son los plugins
• Plugin Google Sitemap
• Plugin Subscribe to comments
• Plugin Share This
• Plugin BackUp
• Plugin Formulario de contacto
• Plugin Google Analytics
• Plugin Dispositivos móviles
• Sindicando contenidos
• SEO básico
• Consejos de seguridad (parte 1)
• Consejos de seguridad (parte 2)
• Consejos de seguridad (parte 3)
• Optimización de contenidos
• SPAM
• Tareas de mantenimiento

3  |  Email marketing

• Qué es un nicho de mercado
• Qué es publicidad por interrupción
• Qué es un prospecto y qué es un cliente
• 6 razones para construir una lista de prospectos
• Cómo funciona el email marketing
• Cómo se da una venta
• Disparadores de decisiones
• Qué es el email marketing
• Cómo hacer email marketing
• Bases de la estrategia
• Cómo crear un regalo irresistible
• Consejos para escribir emails efectivos
• Qué es un servicio de hosting
• Cómo contratar un dominio
• Cómo contratar un hosting
• Cómo integrar un dominio y un hosting
• Cómo instalar un cliente FTP
• Cómo instalar WordPress
• Verificar la instalación de WordPress
• Qué es un autorrespondedor
• Descargar el software KompoZer
• Cómo crear una página de captura
• Cómo crear una página de gracias
• Cómo crear una página de confirmación
• Cómo convertir el regalo en un archivo .zip
• Cómo contratar un autorrespondedor
• Cómo crear una lista
• Cómo configurar una lista
• Cómo crear un formulario de registro
• Cómo subir las páginas al hosting
• Terminar de configurar el sistema
• Cómo adquirir OptimizePress
• Cómo instalar OptimizePress
• Cómo crear una página de captura con OptimizePress
• Cómo crear una página de gracias con OptimizePress
• Cómo crear una página de confirmación con OptimizePress
• Terminar de configurar el sistema con OptimizePress
• Cómo hacer una campaña de email FollowUp
• Cómo hacer una campaña de email Broadcast
• Cómo usar la app de Facebook
• Cómo enlazar varias campañas
• Analizar los resultados

4  |  Posicionamiento Web

• Qué es SEO
• A quiénes sirve el SEO
• Qué son los buscadores
• Cómo funcionan los motores de búsqueda
• Cómo organizan la información los motores de búsqueda
• Importancia del posicionamiento en Google
• Resultados orgánicos y de pago
• El eye tracking
• Algoritmos de indexación
• Snippet de Google
• Actualizaciones del algoritmo de Google
• Diferentes utilidades del SEO
• Los 5 errores más comunes del SEO
• Intención de búsqueda en Internet
• Momento cero de la verdad
• Definir el objetivo del proyecto
• Elegir el nicho de mercado
• Analizar a la competencia
• Estudiar al principal competidor
• Palabras clave
• Qué son las palabras clave
• Palabras clave genéricas
• Teoría del long tail
• Qué es la investigación de palabras clave
• Planificador de palabras clave
• Selección de las mejores palabras clave
• Tendencias (Google Trends)
• Índice de eficiencia de palabras clave
• Estudio de las keywords
• El KEI de las keywords
• Agrupación de keywords
• Herramienta Google AdPreview
• Trabajar una keyword por página
• Creación del sitio web
• Por qué elegir un CMS
• Tipos de CMS
• Selección de WordPress
• Enlaces permanentes (permalink)
• Plug-in WordPress para SEO
• Visibilidad, relevancia y popularidad
• Qué es la visibilidad
• Alta en Webmasters Tools
• Qué son los sitemaps
• Cómo crear un sitemap
• Enviar un sitemap en Webmasters Tools
• Verificar la indexación
• Archivo Robots.txt
• Ejemplos de archivos Robots.txt
• Qué es el contenido invisible
• Errores más comunes del contenido invisible
• Qué es la relevancia
• Piensa en los usuarios
• Código fuente de una página
• El lenguaje HTML
• Metaetiqueta Title
• Metaetiqueta Description
• Metaetiqueta Keywords
• Secciones de una página web
• Elegir el nombre del dominio
• Elegir el nombre del hosting
• Plugin WP para compartir contenido
• Redirecciones 301 y 302
• Elementos de una URL
• URL no optimizadas
• Palabras clave en URL
• Etiquetas H
• Palabras clave en el contenido
• Enlaces internos del sitio web
• Optimización de imágenes para web
• Qué es la popularidad en Internet
• Qué es el PageRank
• Algoritmo del PageRank
• El Link Juice
• Para qué sirven los enlaces
• Estructura de un enlace
• Clases de enlaces: internos y externos
• Tipos de enlaces: naturales y artificiales
• El atributo NoFollow
• Frecuencia de colocación de enlaces
• Ubicación de los enlaces en la página
• Intercambio de enlaces
• Venta de enlaces
• Calidad mejor que cantidad
• Qué es la generación de enlaces
• Técnicas de generación de enlaces
• Análisis de enlaces
• Qué es el perfil de enlaces
• Cómo conocer un perfil de enlaces
• Análisis de la competencia
• Importancia del marketing de contenidos
• Cómo debe ser el contenido de un sitio web
• Blog como plataforma de marketing de contenidos
• Piensa en los usuarios
• Contenido original y de calidad
• Cumple lo que prometes
• Expresa tu opinión
• Frecuencia de actualización
• Enlaces a páginas internas
• Enlaces a páginas externas
• Los enlaces rotos
• Evita los errores de ortografía
• Posición de las palabras clave
• Elección de temas para contenido
• Importancia de la optimización de artículos
• Elementos optimizables de un artículo
• Identificación de tendencias en Internet
• Importancia del social media para SEO
• Social media para marketing de contenidos
• Validadores de código
• Velocidad de carga del sitio web
• Palabras clave de contenido
• SEO OnPage (WooRank)
• SEO OffPage (MOZ)
• Test de palabras clave (RankPay)
• Motivos para optimizar la velocidad
• Las peticiones http (Request)
• Activar compresión GZip (mod_deflate)
• Cachear contenido estático (mod_expires)
• Combinar y comprimir (WP_minify)
• Unificar imágenes (CSS sprite)
• Cachear contenido dinámico (WP super cache)
• Comprimir las imágenes (WP_Smush)
• Optimizar las cookies
• Evitar enlaces a contenidos que no existen
• Utilidad de un CDN
• Revisión final del proyecto
• Registro en Google
• Registro en Alexa
• Registro en Domain Tools
• Registro en SEMrush
• Registro en Majestic SEO
• Registro en GTmetrix
• Registro en Ahrefs
• Registro en Load Impact
• Registro en Pingdom
• Instalar SEO Power Suite
• Instalar Google Chrome
• Instalar Pagerank Status
• Instalar SEOquake
• Instalar Mozbar
• Instalar Alexa Traffic Rank
• Instalar HTTP Headres
• Importancia del seguimiento de resultados
• Importancia del seguimiento en Google Analytics
• Tráfico orgánico
• Páginas de destino principales
• Consultas de búsqueda en Google
• Estado de indexación
• Enlaces entrantes a un sitio web
• Seguimiento de rankings
• Rutina de seguimiento de resultados
• Control de keywords (Rank Tracker)
• Auditar páginas (Website Auditor)
• Analizar enlaces (SEO Spyglass)
• Control de enlaces (Link Assistant)

5  |  Publicidad online

• Introducción
• Qué es Google AdWords
• A quiénes sirve Google AdWords
• Antes de empezar la primera campaña en AdWords
• Políticas de Google AdWords
• Casos de éxito en AdWords
• Cuándo no utilizar AdWords
• Importancia del nivel de calidad en AdWords
• Factores que influyen en el nivel de calidad
• Cómo mejorar el nivel de calidad
• Ranking del anuncio (Ad Rank)
• Cómo mejorar el ranking del anuncio (Ad Rank)
• Red de búsqueda en AdWords
• Red de display en AdWords
• Cómo ser parte de la Red de display
• Palabras clave en AdWords
• Tipos de palabras clave en AdWords
• Diferencia entre palabras clave y términos de búsqueda
• Anuncios de texto en AdWords
• Recomendaciones para anuncios de texto
• Anuncios gráficos en AdWords
• Recomendaciones para anuncios gráficos
• Anuncios de video en AdWords
• Tipos de anuncios TrueView
• Recomendaciones para anuncios de video
• Qué son las extensiones de anuncios
• Tipos de extensiones de anuncios
• Ventajas de utilizar extensiones de anuncios
• Elementos de una cuenta en AdWords
• Importancia de la estructura de cuentas en AdWords
• Ejemplos prácticos de estructuración de cuentas en AdWords
• Cómo crear una cuenta en AdWords
• Configuración de la cuenta en AdWords
• Qué es la investigación de palabras clave
• Intención de búsqueda
• Tipos de concordancia de palabras clave
• Herramientas de investigación de palabras clave
• Planificador de palabras clave
• Google Trends
• Uso de hojas de cálculo para palabras clave
• Importancia de utilizar buenos anuncios en AdWords
• Consejos para redactar anuncios efectivos en AdWords
• Ejemplos de buenos y malos anuncios en AdWords
• Qué es el editor de AdWords
• Interfaz del editor de AdWords
• Creación de la campaña de la Red de búsqueda
• Presupuesto diario para los anuncios
• Orientación de red en AdWords
• Orientación geográfica en AdWords
• Orientación de idioma en AdWords
• Opciones adicionales de configuración en AdWords
• Publicación de la campaña en AdWords
• Importancia del seguimiento y optimización de campañas en AdWords
• Importancia de las métricas en AdWords
• Métricas principales en AdWords
• Plantear objetivos de campaña en AdWords
• Qué son las conversiones en AdWords
• Implementación de seguimiento de conversiones
• Ejemplos prácticos de seguimiento de conversiones
• Análisis de términos de búsqueda en AdWords
• Análisis de rendimiento por ubicación geográfica
• Análisis de rendimiento por hora del día
• Análisis de rendimiento por día de la semana
• Importancia de la optimización de pujas
• Criterios de optimización de pujas
• Rutina de optimización
• Qué es la Red de display
• Nivel de calidad en la Red de display
• Qué es la orientación contextual en la Red de display
• Ubicaciones gestionadas en la Red de display
• Intereses y Remarketing para la Red de display
• Tipos de anuncios en la Red de display
• Planificador de la Red de display
• Galería de anuncios en la Red de display
• Investigación de palabras clave para la campaña contextual
• Crear una campaña contextual
• Agregar palabras clave a la campaña contextual
• Investigación de ubicaciones
• Creación de una campaña de ubicaciones gestionadas
• Cómo agregar ubicaciones
• Categorías de intereses
• Crear una campaña de intereses
• Cómo agregar intereses
• Qué es remarketing
• Listas de remarketing
• Cómo crear una lista de remarketing
• Combinaciones personalizadas para remarketing
• Implementación de remarketing
• Creación de una campaña de remarketing
• Asignando listas de remarketing
• Por qué publicar en móviles
• Opciones publicitarias en móviles
• Consejos para campañas móviles
• Investigación de palabras clave para móviles
• Crear una campaña de AdWords para móviles
• Combinando métodos de orientación
• Qué son los anuncios de búsqueda dinámica
• Cómo crear una campaña de búsqueda dinámica
• Orientación automática en Google AdWords
• Anuncios de búsqueda dinámica
• Qué es Bing Ads
• Cómo crear una cuenta en Bing Ads
• Conociendo la interfaz de Bing Ads
• Cómo importar campañas de AdWords
• Cómo configurar la cuenta en Bing Ads
• Configurar la forma de pago
• Cómo crear una campaña y un anuncio
• Cómo mejorar la posición de un anuncio en la página de resultados
• Extensiones de anuncios
• Opciones de presupuesto en Bing Ads
• Bing Ads Editor
• Bing Ads Intelligence
• Cómo llegar al público objetivo
• Cómo medir los resultados
• Qué es MercadoClics
• Cómo funciona MercadoClics
• Requisitos para anunciar en MercadoClics
• Cómo crear una cuenta en MercadoLibre
• Cómo crear una cuenta en MercadoClics
• Cómo crear una campaña en MercadoClics
• Cómo realizar los pagos por publicidad
• Consejos para tener éxito con la publicidad en MercadoClics
• Qué es Facebook Ads
• Tipos de anuncios en Facebook Ads
• Cómo crear una cuenta publicitaria en Facebook Ads
• Estructura de anuncios en Facebook Ads
• Cómo crear un pixel de seguimiento
• Cómo atraer personas a tu sitio web (parte 1)
• Cómo atraer personas a tu sitio web (parte 2)
• Promoviendo un negocio local
• Promoviendo una página de Facebook
• Promoviendo las publicaciones en Facebook
• Cómo editar un anuncio activo
• Reportes publicitarios
• Qué es Twitter Ads
• Cómo configurar una cuenta en Twitter Ads
• Tipos de campañas en Twitter Ads
• Cómo añadir un método de pago
• Cómo crear una campaña para obtener seguidores
• Cómo crear una campaña para obtener clics en el sitio web
• Cómo crear una campaña para obtener interacciones del tuit
• Cómo crear una campaña para obtener reproducciones de video
• Estadísticas de las campañas
• Qué es LinkedIn Ads
• Tipos de anuncios en LinkedIn Ads
• Cómo crear un anuncio de empleo en LinkedIn Ads
• Cómo crear un anuncio o patrocinar las actualizaciones

6  |  Analítica web

• Por qué medir
• Qué es Digital Analytics
• Qué son las métricas y KPI
• Qué son las dimensiones en analítica
• Qué son los segmentos en Analytics
• Objetivos y conversiones
• Cómo funciona Google Analytics
• Cómo crear una cuenta en Google Analytics
• Cómo instalar Google Analytics
• Cómo saber si instalaste correctamente Google Analytics
• Páginas vistas en Google Analytics
• Visitas y sesiones en Google Analytics
• Duración de la sesión en Google Analytics
• Porcentaje de rebote en Google Analytics
• Visitantes únicos en Google Analytics
• Tasa de conversión en Google Analytics
• Estructura de perfiles y cuentas en Analytics
• Navegación por los reportes e informes
• Comparar métricas en Analytics
• Rangos de tiempo en Analytics
• Uso de anotaciones en Google Analytics
• Distintas formas de ver los datos en Analytics
• Datos por uso del sitio en Analytics
• Ordenar los datos en Analytics: filtros de tabla
• Segmentos predefinidos en Google Analytics
• Crear un segmento en Google Analytics
• Entendiendo quién visitó el sitio web
• Analizando datos geográficos en Analytics
• Uso del lenguaje para identificar y segmentar usuarios en Analytics
• Diferenciando tráfico nuevo del recurrente
• Entendiendo métricas de lealtad y engagement de los usuarios
• Informes de navegador y sistema operativo en Analytics
• Informe de móvil y dispositivos en Analytics
• Visualizar la navegación del usuario con el flujo de usuarios
• Visión general y canales de tráfico en Analytics
• Analizando el reporte de todas las fuentes de tráfico
• Identificar el tráfico referido desde otros sitios
• Tráfico desde redes sociales
• Enlazar Analytics con la herramienta de Webmasters Tools
• Informe de optimización en buscadores en Analytics
• Seguimiento de campañas con Analytics
• Enlazar AdWords y Google Analytics
• Identificar campañas y opciones de segmentación
• Ajustes de puja de AdWords en Analytics
• Consultas de búsqueda en Google Analytics
• Optimizar tipos de concordancia en Analytics
• Optimizar tráfico de AdWords en Analytics por hora del día
• Usar un reporte de páginas de destino en Analytics
• Identificar las mejores ubicaciones para tus anuncios con Analytics
• Analizar las métricas principales de contenido con Analytics
• El informe de todas las páginas en Analytics
• Usar el desglose de contenidos en Analytics
• Explorar páginas de destino con Analytics
• Páginas de salida en Analytics
• Identificar páginas lentas con el informe de velocidad del sitio web
• Configurar búsqueda en el sitio web
• Entender informes de búsqueda en el sitio web
• Cargar un objetivo en Google Analytics
• Entender el reporte de objetivos de Analytics
• Qué son los informes de comercio electrónico en Analytics
• Visualizar embudos de conversiones con el flujo de objetivos
• Por qué y cómo compartir datos de Analytics
• Administrar acceso a cuentas y perfiles de Analytics
• Cómo enviar reportes de Analytics vía email
• Importar y compartir informes, cuadros de mando y segmentos
• Uso de los informes de tiempo real
• Crear alertas de eventos importantes con Intelligence
• Crear alertas personalizadas con Intelligence
• Crear y personalizar cuadros de mando o dashboards en Analytics
• Cookies de Google Analytics
• Validar la implementación con Google Analytics Debugger
• Introducción al debbuging
• Introducción a Google Universal Analytics
• Crear el primer reporte personalizado en Analytics
• Importar y compartir informes de Google Analytics
• Introducción a la API de Google Analytics
• Seguimiento de eventos con Analytics
• Cross domain tracking
• Seguimiento de comercio electrónico en Analytics
• Comprendiendo los segmentos de Analytics
• Creación de segmentos avanzados en Analytics
• Segmentos secuenciales en Analytics
• Análisis de cohortes en Google Analytics
• Filtros permanentes y cómo eliminar tráfico interno
• Filtros esenciales para limpiar los datos de Analytics
• Filtro avanzado para ver tráfico de subdominios
• Informes multicanal en Google Analytics
• Modelos de atribución en Analytics
• Informes de intereses y categorías en Analytics
• Remarketing con Google Analytics