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¿QUÉ APRENDERÁS EN ESTE DIPLOMADO?
- A planificar estrategias de marketing digital.
- A crear blogs y sitios web con WordPress.
- A desarrollar campañas de email marketing para comercializar productos y/o servicios.
- A posicionar sitios web en los primeros resultados de búsqueda.
- A crear y a administrar efectivas campañas de publicidad online.
- A medir la eficiencia de las estrategias online.
1 | Plan de marketing
- Introducción al plan de marketing
- Para qué sirve un plan de marketing
- Qué es un plan de marketing
- Formular preguntas
- Encontrar las respuestas
- Los objetivos
- Convertir los objetivos en planes
- Confeccionar el plan
- Utilizar el plan de marketing
- Qué es el marketing digital
- Cómo planificar una estrategia online
- Cómo definir los objetivos
- Pasos para crear un plan de contenidos
- Cómo vender en las redes sociales
- Etapas de una estrategia de marketing online
- Qué es el inbound marketing
- Cómo hacer una campaña de inbound marketing efectiva
2 | WordPress
- Qué es WordPress
- WordPress.com vs. WordPress.org
- Requisitos para instalar WordPress
- Cómo contratar un dominio
- Cómo contratar un hosting
- Cómo integrar un dominio y un hosting
- Cómo instalar un cliente FTP
- Cómo instalar WordPress
- Verificar la instalación de WordPress
- El primer post
- El escritorio
- Panel de administración
- El codex
- Ajustes de configuración
- Cómo añadir una nueva entrada
- Cómo añadir contenido multimedia
- Estados de una entrada
- El extracto
- Uso de categorías
- Uso de etiquetas
- Papelera
- Otros recursos
- El panel multimedia
- Las páginas
- Uso y gestión de comentarios
- Las herramientas
- Importar y exportar
- Modificar el perfil de usuario
- Nuevos usuarios y roles
- Nuevos temas y su uso
- Cómo instalar un tema
- Instalando un tema para sitio web
- Configuración general del tema
- Banners de la página de inicio
- Configuración de la página de inicio
- Color y estilo del tema
- Incluyendo íconos de redes sociales
- Opciones de SEO
- Creación de una galería
- Creación de la página del blog
- Creación de la página de contacto
- Creación del resto de las páginas
- Creación del menú
- Cómo añadir widgets
- Añadir texto en el footer
- Instalando un tema para e-commerce
- Configuración general del tema para e-commerce
- Configuración de la página de inicio para e-commerce
- Integración de pago con PayPal para e-commerce
- Añadir más productos para e-commerce
- Opciones de estilo para e-commerce
- Creación de una galería para e-commerce
- Creación de la página del blog para e-commerce
- Creación de la página de contacto para e-commerce
- Creación del menú para e-commerce
- Cómo añadir widgets para e-commerce
- Cómo añadir íconos de redes sociales para e-commerce
- Cómo añadir texto al footer para e-commerce
- Opciones de SEO para e-commerce
- Cómo hacer una landing page
- Temas para otros usos
- Qué son los plugins
- Plugin Google Sitemap
- Plugin Subscribe to comments
- Plugin Share This
- Plugin BackUp
- Plugin Formulario de contacto
- Plugin Google Analytics
- Plugin Dispositivos móviles
- Sindicando contenidos
- SEO básico
- Consejos de seguridad (parte 1)
- Consejos de seguridad (parte 2)
- Consejos de seguridad (parte 3)
- Optimización de contenidos
- SPAM
- Tareas de mantenimiento
3 | Email marketing
- Qué es un nicho de mercado
- Qué es publicidad por interrupción
- Qué es un prospecto y qué es un cliente
- 6 razones para construir una lista de prospectos
- Cómo funciona el email marketing
- Cómo se da una venta
- Disparadores de decisiones
- Qué es el email marketing
- Cómo hacer email marketing
- Bases de la estrategia
- Cómo crear un regalo irresistible
- Consejos para escribir emails efectivos
- Qué es un servicio de hosting
- Cómo contratar un dominio
- Cómo contratar un hosting
- Cómo integrar un dominio y un hosting
- Cómo instalar un cliente FTP
- Cómo instalar WordPress
- Verificar la instalación de WordPress
- Qué es un autorrespondedor
- Descargar el software KompoZer
- Cómo crear una página de captura
- Cómo crear una página de gracias
- Cómo crear una página de confirmación
- Cómo convertir el regalo en un archivo .zip
- Cómo contratar un autorrespondedor
- Cómo crear una lista
- Cómo configurar una lista
- Cómo crear un formulario de registro
- Cómo subir las páginas al hosting
- Terminar de configurar el sistema
- Cómo adquirir OptimizePress
- Cómo instalar OptimizePress
- Cómo crear una página de captura con OptimizePress
- Cómo crear una página de gracias con OptimizePress
- Cómo crear una página de confirmación con OptimizePress
- Terminar de configurar el sistema con OptimizePress
- Cómo hacer una campaña de email FollowUp
- Cómo hacer una campaña de email Broadcast
- Cómo usar la app de Facebook
- Cómo enlazar varias campañas
- Analizar los resultados
4 | Posicionamiento Web
- Qué es SEO
- A quiénes sirve el SEO
- Qué son los buscadores
- Cómo funcionan los motores de búsqueda
- Cómo organizan la información los motores de búsqueda
- Importancia del posicionamiento en Google
- Resultados orgánicos y de pago
- El eye tracking
- Algoritmos de indexación
- Snippet de Google
- Actualizaciones del algoritmo de Google
- Diferentes utilidades del SEO
- Los 5 errores más comunes del SEO
- Intención de búsqueda en Internet
- Momento cero de la verdad
- Definir el objetivo del proyecto
- Elegir el nicho de mercado
- Analizar a la competencia
- Estudiar al principal competidor
- Palabras clave
- Qué son las palabras clave
- Palabras clave genéricas
- Teoría del long tail
- Qué es la investigación de palabras clave
- Planificador de palabras clave
- Selección de las mejores palabras clave
- Tendencias (Google Trends)
- Índice de eficiencia de palabras clave
- Estudio de las keywords
- El KEI de las keywords
- Agrupación de keywords
- Herramienta Google AdPreview
- Trabajar una keyword por página
- Creación del sitio web
- Por qué elegir un CMS
- Tipos de CMS
- Selección de WordPress
- Enlaces permanentes (permalink)
- Plug-in WordPress para SEO
- Visibilidad, relevancia y popularidad
- Qué es la visibilidad
- Alta en Webmasters Tools
- Qué son los sitemaps
- Cómo crear un sitemap
- Enviar un sitemap en Webmasters Tools
- Verificar la indexación
- Archivo Robots.txt
- Ejemplos de archivos Robots.txt
- Qué es el contenido invisible
- Errores más comunes del contenido invisible
- Qué es la relevancia
- Piensa en los usuarios
- Código fuente de una página
- El lenguaje HTML
- Metaetiqueta Title
- Metaetiqueta Description
- Metaetiqueta Keywords
- Secciones de una página web
- Elegir el nombre del dominio
- Elegir el nombre del hosting
- Plugin WP para compartir contenido
- Redirecciones 301 y 302
- Elementos de una URL
- URL no optimizadas
- Palabras clave en URL
- Etiquetas H
- Palabras clave en el contenido
- Enlaces internos del sitio web
- Optimización de imágenes para web
- Qué es la popularidad en Internet
- Qué es el PageRank
- Algoritmo del PageRank
- El Link Juice
- Para qué sirven los enlaces
- Estructura de un enlace
- Clases de enlaces: internos y externos
- Tipos de enlaces: naturales y artificiales
- El atributo NoFollow
- Frecuencia de colocación de enlaces
- Ubicación de los enlaces en la página
- Intercambio de enlaces
- Venta de enlaces
- Calidad mejor que cantidad
- Qué es la generación de enlaces
- Técnicas de generación de enlaces
- Análisis de enlaces
- Qué es el perfil de enlaces
- Cómo conocer un perfil de enlaces
- Análisis de la competencia
- Importancia del marketing de contenidos
- Cómo debe ser el contenido de un sitio web
- Blog como plataforma de marketing de contenidos
- Piensa en los usuarios
- Contenido original y de calidad
- Cumple lo que prometes
- Expresa tu opinión
- Frecuencia de actualización
- Enlaces a páginas internas
- Enlaces a páginas externas
- Los enlaces rotos
- Evita los errores de ortografía
- Posición de las palabras clave
- Elección de temas para contenido
- Importancia de la optimización de artículos
- Elementos optimizables de un artículo
- Identificación de tendencias en Internet
- Importancia del social media para SEO
- Social media para marketing de contenidos
- Validadores de código
- Velocidad de carga del sitio web
- Palabras clave de contenido
- SEO OnPage (WooRank)
- SEO OffPage (MOZ)
- Test de palabras clave (RankPay)
- Motivos para optimizar la velocidad
- Las peticiones http (Request)
- Activar compresión GZip (mod_deflate)
- Cachear contenido estático (mod_expires)
- Combinar y comprimir (WP_minify)
- Unificar imágenes (CSS sprite)
- Cachear contenido dinámico (WP super cache)
- Comprimir las imágenes (WP_Smush)
- Optimizar las cookies
- Evitar enlaces a contenidos que no existen
- Utilidad de un CDN
- Revisión final del proyecto
- Registro en Google
- Registro en Alexa
- Registro en Domain Tools
- Registro en SEMrush
- Registro en Majestic SEO
- Registro en GTmetrix
- Registro en Ahrefs
- Registro en Load Impact
- Registro en Pingdom
- Instalar SEO Power Suite
- Instalar Google Chrome
- Instalar Pagerank Status
- Instalar SEOquake
- Instalar Mozbar
- Instalar Alexa Traffic Rank
- Instalar HTTP Headres
- Importancia del seguimiento de resultados
- Importancia del seguimiento en Google Analytics
- Tráfico orgánico
- Páginas de destino principales
- Consultas de búsqueda en Google
- Estado de indexación
- Enlaces entrantes a un sitio web
- Seguimiento de rankings
- Rutina de seguimiento de resultados
- Control de keywords (Rank Tracker)
- Auditar páginas (Website Auditor)
- Analizar enlaces (SEO Spyglass)
- Control de enlaces (Link Assistant)
5 | Publicidad online
- Introducción
- Qué es Google AdWords
- A quiénes sirve Google AdWords
- Antes de empezar la primera campaña en AdWords
- Políticas de Google AdWords
- Casos de éxito en AdWords
- Cuándo no utilizar AdWords
- Importancia del nivel de calidad en AdWords
- Factores que influyen en el nivel de calidad
- Cómo mejorar el nivel de calidad
- Ranking del anuncio (Ad Rank)
- Cómo mejorar el ranking del anuncio (Ad Rank)
- Red de búsqueda en AdWords
- Red de display en AdWords
- Cómo ser parte de la Red de display
- Palabras clave en AdWords
- Tipos de palabras clave en AdWords
- Diferencia entre palabras clave y términos de búsqueda
- Anuncios de texto en AdWords
- Recomendaciones para anuncios de texto
- Anuncios gráficos en AdWords
- Recomendaciones para anuncios gráficos
- Anuncios de video en AdWords
- Tipos de anuncios TrueView
- Recomendaciones para anuncios de video
- Qué son las extensiones de anuncios
- Tipos de extensiones de anuncios
- Ventajas de utilizar extensiones de anuncios
- Elementos de una cuenta en AdWords
- Importancia de la estructura de cuentas en AdWords
- Ejemplos prácticos de estructuración de cuentas en AdWords
- Cómo crear una cuenta en AdWords
- Configuración de la cuenta en AdWords
- Qué es la investigación de palabras clave
- Intención de búsqueda
- Tipos de concordancia de palabras clave
- Herramientas de investigación de palabras clave
- Planificador de palabras clave
- Google Trends
- Uso de hojas de cálculo para palabras clave
- Importancia de utilizar buenos anuncios en AdWords
- Consejos para redactar anuncios efectivos en AdWords
- Ejemplos de buenos y malos anuncios en AdWords
- Qué es el editor de AdWords
- Interfaz del editor de AdWords
- Creación de la campaña de la Red de búsqueda
- Presupuesto diario para los anuncios
- Orientación de red en AdWords
- Orientación geográfica en AdWords
- Orientación de idioma en AdWords
- Opciones adicionales de configuración en AdWords
- Publicación de la campaña en AdWords
- Importancia del seguimiento y optimización de campañas en AdWords
- Importancia de las métricas en AdWords
- Métricas principales en AdWords
- Plantear objetivos de campaña en AdWords
- Qué son las conversiones en AdWords
- Implementación de seguimiento de conversiones
- Ejemplos prácticos de seguimiento de conversiones
- Análisis de términos de búsqueda en AdWords
- Análisis de rendimiento por ubicación geográfica
- Análisis de rendimiento por hora del día
- Análisis de rendimiento por día de la semana
- Importancia de la optimización de pujas
- Criterios de optimización de pujas
- Rutina de optimización
- Qué es la Red de display
- Nivel de calidad en la Red de display
- Qué es la orientación contextual en la Red de display
- Ubicaciones gestionadas en la Red de display
- Intereses y Remarketing para la Red de display
- Tipos de anuncios en la Red de display
- Planificador de la Red de display
- Galería de anuncios en la Red de display
- Investigación de palabras clave para la campaña contextual
- Crear una campaña contextual
- Agregar palabras clave a la campaña contextual
- Investigación de ubicaciones
- Creación de una campaña de ubicaciones gestionadas
- Cómo agregar ubicaciones
- Categorías de intereses
- Crear una campaña de intereses
- Cómo agregar intereses
- Qué es remarketing
- Listas de remarketing
- Cómo crear una lista de remarketing
- Combinaciones personalizadas para remarketing
- Implementación de remarketing
- Creación de una campaña de remarketing
- Asignando listas de remarketing
- Por qué publicar en móviles
- Opciones publicitarias en móviles
- Consejos para campañas móviles
- Investigación de palabras clave para móviles
- Crear una campaña de AdWords para móviles
- Combinando métodos de orientación
- Qué son los anuncios de búsqueda dinámica
- Cómo crear una campaña de búsqueda dinámica
- Orientación automática en Google AdWords
- Anuncios de búsqueda dinámica
- Qué es Bing Ads
- Cómo crear una cuenta en Bing Ads
- Conociendo la interfaz de Bing Ads
- Cómo importar campañas de AdWords
- Cómo configurar la cuenta en Bing Ads
- Configurar la forma de pago
- Cómo crear una campaña y un anuncio
- Cómo mejorar la posición de un anuncio en la página de resultados
- Extensiones de anuncios
- Opciones de presupuesto en Bing Ads
- Bing Ads Editor
- Bing Ads Intelligence
- Cómo llegar al público objetivo
- Cómo medir los resultados
- Qué es MercadoClics
- Cómo funciona MercadoClics
- Requisitos para anunciar en MercadoClics
- Cómo crear una cuenta en MercadoLibre
- Cómo crear una cuenta en MercadoClics
- Cómo crear una campaña en MercadoClics
- Cómo realizar los pagos por publicidad
- Consejos para tener éxito con la publicidad en MercadoClics
- Qué es Facebook Ads
- Tipos de anuncios en Facebook Ads
- Cómo crear una cuenta publicitaria en Facebook Ads
- Estructura de anuncios en Facebook Ads
- Cómo crear un pixel de seguimiento
- Cómo atraer personas a tu sitio web (parte 1)
- Cómo atraer personas a tu sitio web (parte 2)
- Promoviendo un negocio local
- Promoviendo una página de Facebook
- Promoviendo las publicaciones en Facebook
- Cómo editar un anuncio activo
- Reportes publicitarios
- Qué es Twitter Ads
- Cómo configurar una cuenta en Twitter Ads
- Tipos de campañas en Twitter Ads
- Cómo añadir un método de pago
- Cómo crear una campaña para obtener seguidores
- Cómo crear una campaña para obtener clics en el sitio web
- Cómo crear una campaña para obtener interacciones del tuit
- Cómo crear una campaña para obtener reproducciones de video
- Estadísticas de las campañas
- Qué es LinkedIn Ads
- Tipos de anuncios en LinkedIn Ads
- Cómo crear un anuncio de empleo en LinkedIn Ads
- Cómo crear un anuncio o patrocinar las actualizaciones
6 | Analítica web
- Por qué medir
- Qué es Digital Analytics
- Qué son las métricas y KPI
- Qué son las dimensiones en analítica
- Qué son los segmentos en Analytics
- Objetivos y conversiones
- Cómo funciona Google Analytics
- Cómo crear una cuenta en Google Analytics
- Cómo instalar Google Analytics
- Cómo saber si instalaste correctamente Google Analytics
- Páginas vistas en Google Analytics
- Visitas y sesiones en Google Analytics
- Duración de la sesión en Google Analytics
- Porcentaje de rebote en Google Analytics
- Visitantes únicos en Google Analytics
- Tasa de conversión en Google Analytics
- Estructura de perfiles y cuentas en Analytics
- Navegación por los reportes e informes
- Comparar métricas en Analytics
- Rangos de tiempo en Analytics
- Uso de anotaciones en Google Analytics
- Distintas formas de ver los datos en Analytics
- Datos por uso del sitio en Analytics
- Ordenar los datos en Analytics: filtros de tabla
- Segmentos predefinidos en Google Analytics
- Crear un segmento en Google Analytics
- Entendiendo quién visitó el sitio web
- Analizando datos geográficos en Analytics
- Uso del lenguaje para identificar y segmentar usuarios en Analytics
- Diferenciando tráfico nuevo del recurrente
- Entendiendo métricas de lealtad y engagement de los usuarios
- Informes de navegador y sistema operativo en Analytics
- Informe de móvil y dispositivos en Analytics
- Visualizar la navegación del usuario con el flujo de usuarios
- Visión general y canales de tráfico en Analytics
- Analizando el reporte de todas las fuentes de tráfico
- Identificar el tráfico referido desde otros sitios
- Tráfico desde redes sociales
- Enlazar Analytics con la herramienta de Webmasters Tools
- Informe de optimización en buscadores en Analytics
- Seguimiento de campañas con Analytics
- Enlazar AdWords y Google Analytics
- Identificar campañas y opciones de segmentación
- Ajustes de puja de AdWords en Analytics
- Consultas de búsqueda en Google Analytics
- Optimizar tipos de concordancia en Analytics
- Optimizar tráfico de AdWords en Analytics por hora del día
- Usar un reporte de páginas de destino en Analytics
- Identificar las mejores ubicaciones para tus anuncios con Analytics
- Analizar las métricas principales de contenido con Analytics
- El informe de todas las páginas en Analytics
- Usar el desglose de contenidos en Analytics
- Explorar páginas de destino con Analytics
- Páginas de salida en Analytics
- Identificar páginas lentas con el informe de velocidad del sitio web
- Configurar búsqueda en el sitio web
- Entender informes de búsqueda en el sitio web
- Cargar un objetivo en Google Analytics
- Entender el reporte de objetivos de Analytics
- Qué son los informes de comercio electrónico en Analytics
- Visualizar embudos de conversiones con el flujo de objetivos
- Por qué y cómo compartir datos de Analytics
- Administrar acceso a cuentas y perfiles de Analytics
- Cómo enviar reportes de Analytics vía email
- Importar y compartir informes, cuadros de mando y segmentos
- Uso de los informes de tiempo real
- Crear alertas de eventos importantes con Intelligence
- Crear alertas personalizadas con Intelligence
- Crear y personalizar cuadros de mando o dashboards en Analytics
- Cookies de Google Analytics
- Validar la implementación con Google Analytics Debugger
- Introducción al debbuging
- Introducción a Google Universal Analytics
- Crear el primer reporte personalizado en Analytics
- Importar y compartir informes de Google Analytics
- Introducción a la API de Google Analytics
- Seguimiento de eventos con Analytics
- Cross domain tracking
- Seguimiento de comercio electrónico en Analytics
- Comprendiendo los segmentos de Analytics
- Creación de segmentos avanzados en Analytics
- Segmentos secuenciales en Analytics
- Análisis de cohortes en Google Analytics
- Filtros permanentes y cómo eliminar tráfico interno
- Filtros esenciales para limpiar los datos de Analytics
- Filtro avanzado para ver tráfico de subdominios
- Informes multicanal en Google Analytics
- Modelos de atribución en Analytics
- Informes de intereses y categorías en Analytics
- Remarketing con Google Analytics
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Material de apoyo
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Uso de programas digitales
Aprende el uso y manejo de las principales herramientas de marketing digital disponibles en la actualidad.

Acceso vitalicio
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Actualizaciones continuas
Realizamos actualizaciones anuales, siempre y cuando existan modificaciones en los contenidos estudiados.

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