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Palabras clave en SEO: mito vs. realidad

Probablemente, cuando piensas en estrategias y tácticas de posicionamiento web, lo primero que te viene a la mente son las palabras clave en SEO.

Hay una buena razón, y es que realmente no puedes dirigirte a una audiencia si no sabes qué palabras o frases están buscando.

Sin embargo, ¿alguna vez has intentado leer algo en Internet que claramente contenía palabras clave? No es agradable, ¿verdad?

Si bien usarlas de relleno solía ser la norma, las técnicas para usar las palabras clave en SEO han cambiado.

En octubre de 2019, Google lanzó una actualización de su algoritmo.

Lo llamaron «el mayor avance en los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de la Búsqueda».

Apodado «BERT», la actualización mejoró la forma en que Google entiende el lenguaje humano natural, con el fin de ofrecerle mejores resultados de búsqueda a sus usuarios.

Con esta actualización, los buscadores ya no escriben palabras clave individuales ni frases de dos a tres palabras, sino que están conversando con Google.

La forma en que los SEO usan las palabras clave ya había cambiado, pero BERT fue una gran confirmación de que la palabra clave pasada de moda ya no funciona.

Entonces, ¿es necesario seguir realizando investigaciones de palabras clave en SEO y hacerle seguimiento al rendimiento de los sitios web en las SERP? ¡Sí!

Sin embargo, las mejores prácticas han cambiado significativamente.

Evolución de las palabras clave en SEO: mitos y realidades

Muchas de las prácticas de palabras clave en SEO que solían emplearse, ahora están desactualizadas.

Desde el relleno de palabras clave en el contenido escrito, hasta la ocultación de palabras clave en el fondo de un sitio web.

Estas son algunas verdades y algo de ficción sobre las palabras clave en SEO, y cómo orientarlas ha evolucionado.

Mito: usa la palabra o frase clave X veces dentro de tu contenido

Realidad: el uso de una determinada palabra clave usada como relleno solía funcionar, hoy hace que tu texto se lea como spam.

Google incluso da la palabra oficial, de que el relleno de palabras clave puede, de hecho, dañar tu clasificación.

Llenar páginas con palabras clave o números, da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de un sitio web.

Google

Aún es ventajoso incluir las palabras clave para las que deseas visibilidad en las SERP, pero hazlo de forma natural y agradable de leer.

No vuelvas atrás para buscar espacios en los que incluir más palabras clave. Por el contrario, lee tu trabajo para asegurarte de no haber utilizado la palabra clave en exceso.

Dónde la frase de palabra clave en SEO debería aparecer de forma natural:

  • Título de la página.
  • Encabezado(s).
  • Texto de párrafo donde tenga sentido.
  • Etiqueta de título.
  • Etiqueta de meta descripción.
  • URL.

Hay hasta 200 factores de clasificación a tener en cuenta, pero incluir una palabra clave en tu contenido una y otra vez, no es una de ellas.

Mito: enfócate en clasificar la que crees debería ser la frase clave más valiosa

Realidad: enfócate en apoyar palabras clave y temas para desarrollar.

Esta es una idea difícil de comprender, especialmente para quienes desean ese lugar superior en las SERP, con la que creen que es su palabra clave en SEO básica.

Por ejemplo, supongamos que es una empresa SaaS ofrece un software de gestión de relaciones con los clientes (CRM).

Su principal objetivo es clasificar como «software de gestión de relaciones con el cliente».

Teniendo en cuenta que los mejores resultados para ese término son asesoramiento sobre software, Capterra, y Salesforce, le va a costar muchísimo lograrlo.

Por supuesto, no todas las palabras clave en SEO básicas son tan competitivas como esta.

Pero es un buen ejemplo de por qué es prudente desarrollar tu contenido para palabras clave específicas que respalden tu objetivo general.

Utiliza tus habilidades de búsqueda de palabras clave para encontrar frases menos competitivas.

Crea contenido de apoyo que clasifique para palabras clave long tail.

Cuanto más contenido de apoyo tengas, mayor es la posibilidad de obtener más visibilidad para la palabra clave en SEO principal.

Mito: olvida por completo las palabras clave y céntrate en los temas

Realidad: La investigación de palabras clave sigue siendo importante.

Las palabras clave en SEO solían ser el objetivo final.

Podías elegir una palabra clave y hacer un relleno de palabras clave en la página y construcción de enlaces para comenzar a clasificarla.

Las palabras clave en SEO, en ese sentido, ya no funcionan.

Hoy la investigación de palabras clave en SEO es muy diferente, y sí, debes entrelazarla con la investigación de temas.

Sin embargo, aún puedes usarla como línea de base para determinar dónde enfocar tu contenido.

Este es un ejemplo de cómo las palabras clave en SEO y los temas deben trabajar juntos:

Ejemplo de uso

Supongamos que tienes una empresa SaaS que le proporciona un software de administración de propiedades a los propietarios.

Le permite a tus inquilinos potenciales presentar su solicitud en línea, rastrear el pago del alquiler, administra las solicitudes de mantenimiento y te ofrece un punto de contacto.

Al realizar tu investigación de palabras clave en SEO, descubres que «software de administración de propiedades» y «software para propietarios» son tus palabras clave principales.

Usas este conocimiento para asegurarte de que tus páginas web principales incluyen estas frases básicas.

La investigación de palabras clave te mostró otras palabras clave excelentes que no habías considerado.

Algunas de ellas son «servicio de selección de inquilinos», «formulario de solicitud de alquiler» y «aplicación de comunicación para inquilinos».

Las incluyes en las páginas de tu sitio web, y luego profundizas en ellas para encontrar algunas ideas de temas increíbles.

No te centras en esas palabras clave limitadas en sí, sino que las desarrollas y las haces crecer.

Como lo expresa Kameron Jenkins, director de marca, contenido y comunicaciones de Botify:

Necesitamos recordar que las palabras clave son la entrada. Al escribir para la búsqueda, estamos creando la salida. Entonces, en lugar de preguntar «¿Cómo puedo incluir esta palabra clave?», comienza la creación de contenido preguntándote «¿Cómo puedo responder a esta consulta?»

Kameron Jenkins | Botify

Por ejemplo, el «servicio de selección de inquilinos» puede convertirse en algunos de estos temas:

  • Cómo realizar una evaluación de inquilinos.
  • Los mayores errores que cometen los propietarios al evaluar a un inquilino.
  • Cuánto cuesta la evaluación de un inquilino.
  • Cuál es la forma más sencilla de detectar posibles inquilinos.
  • Cuáles son las leyes sobre la evaluación de inquilinos.
  • Una nueva guía para propietarios sobre la selección de inquilinos.

El futuro de las palabras clave en SEO

Google trabaja constantemente para hacer que nuestras ideas tradicionales sobre palabras clave en SEO sean irrelevantes.

En un artículo publicado en 2020, Alp Mimaroglu, de Symantec, dijo:

Con toda probabilidad, el marketing SEO, tal como lo conocemos, eventualmente desaparecerá. Ese día no es mañana, y probablemente ni siquiera sea muy promto, pero los especialistas en marketing que han dependido de las palabras clave en el pasado, deberían comenzar a aprender todo lo que puedan sobre otros métodos para mejorar el SEO.

Alp Mimaroglu | Symantec

Estamos totalmente de acuerdo.

Está claro que estamos trabajando hacia una gran cantidad de estrategias de contenido y mucho menos SEO tradicional.

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